五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格介绍，随着次高端白酒市场持续扩容，在800元—900元价位段，2023年市场规模已经超过200亿元，呈现区域性消费特征；在消费偏好上，中度酒（40度—49度）占比最高，已经超过三分之二，且市场份额仍在逐年提高。国内市场高端中度白酒有着巨大市场潜力。“五粮液45度源于‘中国高端中度白酒引领者’的定位，源于充分的市场调研和卓越品质，将不断满足消费者的多元化需求”。
五粮液68度的焕新上市，则是基于高端白酒市场持续扩容，消费者对超高度白酒的需求日益增长。高端超高度白酒市场基本都是非标化的定制产品，满足的是收藏、封坛需求。五粮液68度是标准化产品，在满足收藏需求的同时，更能满足消费者的饮用需求。后期推出的便携装小酒，能够满足消费者追求个性化饮用以及特定场景下的即时饮用消费。
五粮液方面介绍，在五粮液品牌“1+3”产品矩阵中，“1”是以第八代五粮液为代表的代际系列产品。在现有的第八代五粮液、五粮液1618和低度五粮液基础上，焕新上市五粮液45度、五粮液68度，至此五粮液品牌完成从39度到68度4个度数、5款产品的体系化布局，实现五粮液品牌代际系列对800元、900元、1000元、1000元+、1500元+各价位段有效覆盖，将推动整体价盘提升。
